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行业报告:国产手机品牌影响力分析报告!

[提要]监测对象:华为、小米、vivo、OPPO、乐视、联想、魅族、中兴、酷派、TCL监测时间:2016年4月1日至2016年5月5日一、 国内手机市场格局回顾近几年手机行业的发展,智能手机的快速增长不断重塑着手机市场的格局。...

监测对象:华为、小米、vivo、OPPO、乐视、联想、魅族、中兴、酷派、TCL

监测时间:2016年4月1日至2016年5月5日

一、 国内手机市场格局

回顾近几年手机行业的发展,智能手机的快速增长不断重塑着手机市场的格局。一方面,国内手机市场趋近饱和状态,不少国产手机厂商纷纷加大了开拓海外市场的力度以寻找新的增长点,苹果、三星的市场地位受到威胁。市场调研机TrendForce公布的最新报告显示,2016年第一季度中国品牌智能手机出货量约为1.25亿部,占全球比例42.9%,首次超过三星和苹果出货量之和。

另一方面,智能手机市场进入门槛变高使得中小型手机厂商的生存更加困难,国内手机市场面临大洗牌。据不完全统计,2014年年初中国有540多家手机品牌,到2014年末有140多家消失了,到了2015年已经低于100家,而现在为人们熟知的国产手机品牌更是少之又少。过去占据国产手机市场半壁江山的“中华酷联”(中兴、华为、酷派和联想)已经解体,如今只剩下华为依然保持着强大的竞争优势,小米、OPPO和vivo等品牌奋起直追,成为市场新格局的重要组成力量。

二、 品牌关注度

从探宝舆情监测平台得到的数据来看,在近一个月内,小米手机的声量最高,其内容提及量达到49837条,关注比例是19.3%。其次是华为手机,内容提及量37912条,关注比例14.68%。再次是OPPO手机,内容提及量30377条,关注比例11.76%。而关注度相对较低的手机品牌是TCL、酷派和中兴,分别排在第十、第九和第八位。

行业报告:国产手机品牌影响力分析报告

(数据来源:探宝舆情监测平台 2016年4月1日-2016年5月5日)

从以下的声量走势图来看,各大手机品牌的提及量集中分布在4月中下旬,主要是与各大手机厂商在此期间内频繁推出新品有关。探宝舆情监测平台统计发现,仅4月份,魅族、华为、中兴、联想等主流手机厂商推出的新品就有近20款。

行业报告:国产手机品牌影响力分析报告

(数据来源:探宝舆情监测平台)

三、 品牌口碑对比

探宝舆情监测平台对十大国产手机品牌近一个月内的帖子进行了情感分析,得出它们的口碑指数。整体来看,各手机品牌的情感倾向都是正面的。口碑指数得分排名前五的手机品牌依次是中兴、乐视、小米、华为、vivo, TCL、OPPO、联想、魅族的得分比较接近,分别排在第六、第七、第八和第九位,得分最低的手机品牌是酷派。

行业报告:国产手机品牌影响力分析报告

行业报告:国产手机品牌影响力分析报告

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据IDC发布的排名显示,今年一季度全球智能手机销量排名中,小米跌出全球前五,被销售猛增的vivo、OPPO所超越。

四、 品牌忠诚度

随着国产手机品质的不断提升,消费者对于国产手机的认可度越来越高。探宝舆情监测平台通过对手机行业动态分析发现,在品牌忠诚度上,表现较好的手机品牌是小米、华为、OPPO、魅族、vivo。

小米的忠诚度主要体现在MIUI的强大粘性上,成功聚集了一群“发烧友”;华为主打高端商务范,追求“质造”在业内树立了良好口碑,吸引了大批苹果、三星用户的转入;OPPO的忠诚度在于其精准的产品定位上,青春、时尚的品牌形象以及主打拍照、快充的功能,吸引了众多年轻消费者;vivo同样走的是年轻路线,但是主打音乐功能,是音乐爱好者的首选;魅族坚持匠心打磨精品,以情怀和品质圈粉。

五、品牌影响力塑造

目前国产手机厂商在海外市场主要走 “低价路线”,通过高配置低价格的营销策略来吸引消费者,虽然赢得了市场,但是利润薄弱。面对越来越激烈的竞争环境,国产手机如果没有专利、技术等作为实力支撑,过分追求性价比,将难以在国际市场上站稳脚跟。如小米出海不久便出现了专业短板,在印度被叫停,导致销量受挫。TCL、联想、OPPO等品牌在海外市场均遭遇过不同程度和不同数量的专利官司。

面向未来更长远的发展,国产手机品牌不能只着眼于规模的扩大,也不能仅靠营销手段来制造口碑,最终还是要回归到产品本身上。智能手机进入换机时代,消费者对外观设计、手机性能、用户体验等方面的要求越来越高,只有开发出让消费者认可、理念和功能足够领先的产品,才能立足于市场。

品牌影响力是一个长期积累的过程,三星经过七八年的沉淀才成为了今天在消费者心目中的高端品牌,国产手机想要打破传统的“低端”形象,获得牢固的市场地位还有很长的一段路要走。持续加强研发投入、补足自身短板、打造差异化竞争优势、提高品牌溢价能力等将成为国产手机厂商突围真正高端市场的关键。

关于探宝舆情监测平台

探宝舆情监测平台是东南亚知名大数据公司Thoughtbuzz专门为大中华市场打造的舆情管理产品,自2015年初进入中国后受到广大用户的认可,短短一年时间服务过邓禄普、货车帮、奥美广告、多玩游戏、轻松筹等国内外知名客户。探宝为企业提供品牌、产品、竞争对手、竞品、营销活动等全网信息采集,通过可视化图表分析用户口碑,自动生成数据报告,提供及时的危机预警,为客户的品牌口碑保驾护航。想要了解更多有关探宝的信息,请访问探宝官方网站或者关注“探宝”官方微信。


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